作者：哈利路亚·哈德罗和怀特·格兰瑟姆-菲利普斯，美联社商业作家

　　美国消费者正在互联网上寻找在线交易，他们希望利用感恩节后的“网络星期一”购物马拉松。

　　尽管电子商务现在已经成为许多人日常生活和假日购物季节的一部分，但“网络星期一”——2005年由美国零售联合会创造的一个术语——已经成为一年中最大的网上购物日，这要归功于交易和该行业为其创造的炒作。

　　跟踪网上购物的Adobe Analytics预计，消费者周一的支出将达到创纪录的132亿美元，比去年增长6.1%。这将使它成为电子商务购物季乃至全年最大的购物日。

　　在线消费预计将在周一晚上8点到10点之间达到高峰，每分钟估计达到1570万美元。

　　

　　

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　　对于几家大型零售商来说，“网络星期一”的促销活动从感恩节周末开始，持续了一整天。亚马逊在太平洋时间周六午夜之后开始了促销活动。塔吉特在其网站和应用程序上为期两天的折扣活动于周日夜间开始。沃尔玛在周日下午为沃尔玛+会员推出了“网络星期一”优惠，并在三小时后的晚上8点向所有顾客开放。东部时间。

　　消费者在“网络周”（感恩节和“网络星期一”之间的5个主要购物日）的支出，有力地表明了消费者愿意在这个节日里花多少钱。

　　在流感大流行后的通货膨胀时期过后，许多美国消费者继续经历着价格冲击，这使得许多商品和服务的价格高于三年前。尽管如此，零售销售仍然保持强劲，经济也保持了健康的增长速度。

　　与此同时，信用卡债务和拖欠率一直在上升。在这个假日季节，比以往任何时候都有更多的购物者采用“先买后付”的计划，这使得他们可以推迟支付节日装饰、礼物和其他物品的费用。

　　许多经济学家还警告说，当选总统唐纳德·特朗普计划明年对进入美国的外国商品征收关税，这将导致从食品、服装到汽车等各种商品的价格上涨。

　　美国零售联合会预计，今年假日购物者在实体店和网上的消费都将超过去年。但该贸易组织表示，支出增长速度将略有放缓，增幅为2.5%至3.5%，而2023年的增幅为3.9%。

　　在政府公布假日季销售数据之前，人们不会对假日季的消费者支出模式有一个清晰的认识。但其他来源的一些初步数据显示，零售商出现了一些令人鼓舞的迹象。

　　Adobe Digital Insights首席分析师维韦克?潘迪亚指出，感恩节之后的折扣“超出了预期”，整个网络周的在线消费总额有望突破创纪录的400亿美元大关。

　　Adobe Analytics的数据显示，黑色星期五当天，美国消费者在网上花费了108亿美元，比去年增长了10.2%。这也是2017年消费者支出的两倍多，当时黑色星期五的在线销售额约为50亿美元。Adobe表示，消费者在感恩节当天的在线支出也达到创纪录的61亿美元?亿美元。

　　与此同时，同样追踪网上购物的软件公司Salesforce估计，“黑色星期五”当天美国的网上销售总额为175亿美元，全球为744亿美元。万事达卡SpendingPulse的报告显示，“黑色星期五”不包括汽车在内的整体销售额较上年同期增长了3.4%。未经通货膨胀调整的零售销售指标显示，网上销售增长了两位数，而实体店销售温和增长了0.7%。

　　电子商务平台Shopify表示，其商家在黑色星期五的全球销售额达到了创纪录的50亿美元。据这家加拿大公司称，在最高峰时，每分钟的销售额达到460万美元，销量最高的类别包括服装、化妆品和健身产品。

　　据Adobe称，玩具、电子产品、家居用品、自我护理和美容产品是感恩节和黑色星期五假日消费的主要推动力。“热门产品”包括乐高积木、咖啡机、健身追踪器、化妆品和护肤品。

　　其他数据显示，实体店在黑色星期五的顾客减少，突显出曾经是感恩节后第二天代名词的大量人群现在非常乐意在舒适的家中购物。

　　实时测量商店客流量的RetailNext报告称，其早期数据显示，上周五美国商店客流量较去年同期下降3.2%，降幅最大的是中西部地区。

　　同样追踪商店客流量的Sensormatic Solutions公司表示，其初步分析显示，与2023年相比，黑色星期五的零售店客流量下降了8.2%。

　　Sensormatic Solutions零售咨询和分析主管格兰特?古斯塔夫森（Grant Gustafson）指出，由于许多零售商在黑色星期五前后都提供了慷慨的折扣，店内客流量在多天内分散开来。

　　Gustafson说：“一些延长的黑色星期五促销活动最终导致当天的流量比预期的要弱一些。”

　　虽然玩具和电子产品等实体商品在节日期间总是很受欢迎，但专家指出，近年来，消费者已经转向更多的“体验驱动型消费”，尤其是在COVID-19大流行消退之际。

　　马里兰大学罗伯特·h·史密斯商学院的市场营销学教授张杰在感恩节后的购物周末之前告诉美联社，他希望消费者在“自我送礼”方面“放纵自己一点”，增加对自我护理等类别的兴趣。

　　Adobe指出，消费者本季也在购买高价商品，消费者打开钱包投资或“升级”购买电子产品、电器和体育用品等更高级的产品。

　　联邦快递（FedEx）执行副总裁兼首席客户官布里?卡雷（Brie Carere）表示，感恩节周末的运输量强劲，而“网络星期一”也有了一个良好的开端。她预计，联邦快递在网购节的发货量将略高于去年的1900万件。

　　但她表示，由于感恩节和圣诞节之间的时间缩短了5天，这使得她的零售客户更难预测。

　　事实上，卡雷表示，联邦快递前20大假日电子商务客户中，只有4家对感恩节周末前一周的发货预测是正确的。她还指出，虽然联邦快递预计每天的运输量将以个位数的百分比增长，但她认为，由于假期缩短，许多零售客户将看到整个假期期间的业务量下降。

　　她说：“我确实认为，我们会看到一些零售商对他们的销量感到失望。”

　　Carere还预计，由于旺季较短，感恩节周末和圣诞节前最后两周之间的航运不会有太大的停顿。

　　UPS美国小企业销售部总裁吉姆·卡萨法纳斯（Jim Katsafanas）对此表示赞同，他上周指出：“我们将看到业务量一直持续增长，直到年底。”

　　美联社零售记者Anne D'Innocenzio在纽约报道对这份报告作出贡献。Grantham-Philips在纽约报道。